三屏互动玩法爆火快手“红牛找牛人”魔表挑战揽获20亿曝光
在注意力不断被分散的时代，用户时间越发碎片化。而品牌营销也很容易随“势”逐流。如何能将消费者的注意力始终聚焦在品牌营销事件上，在收获关注的同时，持续传递品牌精神和价值理念?
作为能量饮料标志性品牌，天丝®集团红牛®维生素风味饮料一直向消费者传递“突破极限 挑战自我”的“真牛”精神，而这种精神也正是快手上那些拼搏奋斗的“老铁们”所认可的。近日，天丝®集团红牛®维生素风味饮料联合手发起“红牛找牛人”魔表挑战赛，磁力引擎通过打造“三屏互动”的创意形式，助力品牌走近认可“真牛”精神的快手用户，与用户玩在一起、实现情感共鸣。
挑战赛邀请了五大垂类16位达人号召与参与，覆盖多元消费人群。截至8月16日，快手“老铁”共创近7万支挑战赛作品，总曝光量超20亿。其中，达人作品总曝光超6亿，总互动超千万，营销效果远超预期。
此次“红牛找牛人”魔表挑战赛巧妙地把品牌理念根植于快手老铁的情感触点，借势平台近6亿月活流量，助力品牌在收获用户高关注度的同时，深入传递其品牌精神与价值取向、抢占用户心智。
相较于之前的挑战赛合作，此次魔表进行了全新升级，不仅内容创作上可随机组合、创意更贴合品牌精神，快手还将三屏定时捕捉画面的产品玩法首次应用于营销场景。
用户在“红牛找牛人”挑战赛页面下，使用“我是真牛人”魔法表情拍摄作品，屏幕中就会随机出现代表时间、地点以及事件的三屏贴纸，并按照“____，真牛”的句式组成一句话即完成创作，覆盖职场、运动、学习和驾驶四大场景，创意组合更是高达2970余种。简单却魔性的玩法让用户“深陷”其中。
来自快手搞笑、短剧、运动、教育、科学五大垂类16位头部达人，以各自领域特色出发进行内容创作，号召和引导粉丝参与的同时推进内容破圈触达。挑战赛的高趣味性与参与度高效助力品牌揽获目标用户的注意力，头部达人的好内容则深度激发用户创造力与对品牌的好感度，进而为消费转化提供心智准备。
其中，@温柔的秀菊、@花一村、@铁豆等达人的互动量达成率、播放量达成率、点赞量等都非常的高，他们将天丝®集团红牛品牌牌精神与自己的创作风格巧妙结合，场景化演绎让品牌植入“更丝滑”，助力品牌持续破圈种草。
挑战赛期间，在快手公域流量上，品牌获得了磁力引擎支持的诸多曝光资源。其中，搜索品牌专区的建设、包装，树立了天丝®集团红牛品牌官方形象及权威性，打造了全域营销的核心枢纽。此外，还通过开屏、弹窗、挂件、热门活动、精选banner等资源位覆盖更广泛的消费人群，立体化传播使活动声量持续占据高位，最大程度强化天丝®集团红牛品牌曝光和用户感知。
20亿曝光的数据是最好的证明，此次天丝®集团红牛®维生素风味饮料于快手上线的魔表挑战赛，无论是从#红牛找牛人#、#你真牛红牛挺你#等话题的设置、不设限的活动玩法，还是创意十足的老铁作品上，都充分体现了天丝红牛“突破极限 挑战自我”的“真牛”精神与快手用户的潜在心智高度契合，这是品牌营销活动产生爆发力的关键所在。
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